LocalBusiness Schema — Lokale SEO mit strukturierten Daten stärken
Lokale Unternehmen können durch strukturierte Daten ihre Sichtbarkeit in der Lokalen Google-Suche erheblich verbessern. LocalBusiness-Schema teilt Google wichtige Informationen wie Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer und Bewertungen mit — und diese können direkt in den Suchergebnissen und im Knowledge Panel erscheinen. Der WikiPlus Schema-Generator erstellt korrektes LocalBusiness-JSON-LD für jeden Unternehmenstyp.
Warum LocalBusiness-Schema für lokale Unternehmen unverzichtbar ist
Lokale Suchanfragen ('Restaurant München', 'Zahnarzt Berlin Mitte', 'Klempner in Hamburg') haben enormes Volumen und hohe Kaufabsicht. Google zeigt bei lokalen Suchanfragen den Local Pack — eine Karte mit drei lokalen Ergebnissen — besonders prominent. LocalBusiness-Schema hilft dabei, dass Google die Unternehmensinformationen korrekt versteht und konsistent darstellt. Wichtige Daten, die Schema kommuniziert: Name, Adresse, Telefonnummer (NAP-Konsistenz), Öffnungszeiten (inkl. Sonderöffnungszeiten und Feiertage), Geo-Koordinaten (Breitengrad, Längengrad), Bewertungen und Sterne, Preisklasse, Website-URL, Beschreibung des Unternehmens, Akzeptierte Zahlungsmethoden, Parkplatz-Informationen. Diese Daten sollten konsistent zwischen der Website (Schema-Markup), Google Business Profile und anderen Verzeichnissen sein. Inkonsistenzen können das lokale Ranking negativ beeinflussen.
LocalBusiness JSON-LD: Beispiel für ein Restaurant
{ '@context': 'https://schema.org', '@type': 'Restaurant', 'name': 'Zum Goldenen Anker', 'image': 'https://example.com/restaurant.jpg', 'telephone': '+49-89-1234567', 'address': { '@type': 'PostalAddress', 'streetAddress': 'Maximilianstraße 15', 'addressLocality': 'München', 'postalCode': '80539', 'addressCountry': 'DE' }, 'geo': { '@type': 'GeoCoordinates', 'latitude': '48.1388', 'longitude': '11.5792' }, 'url': 'https://example.com', 'openingHoursSpecification': [ { '@type': 'OpeningHoursSpecification', 'dayOfWeek': ['Monday', 'Tuesday', 'Wednesday', 'Thursday', 'Friday'], 'opens': '11:00', 'closes': '22:00' }, { '@type': 'OpeningHoursSpecification', 'dayOfWeek': ['Saturday', 'Sunday'], 'opens': '10:00', 'closes': '23:00' } ], 'priceRange': '€€', 'servesCuisine': 'Bayerisch', 'aggregateRating': { '@type': 'AggregateRating', 'ratingValue': '4.7', 'reviewCount': '312' } }.
Spezifische Schema-Typen für verschiedene Branchen
Schema.org bietet über 100 spezifische Unternehmenstypen, die von LocalBusiness erben. Diese spezifischen Typen sind immer besser als der generische LocalBusiness-Typ. Gastronomie: Restaurant, CafeOrCoffeeShop, FastFoodRestaurant, BarOrPub. Gesundheit: MedicalClinic, Dentist, Pharmacy, Physician, Hospital. Finanzen: Bank, InsuranceAgency, AccountingService. Bildung: EducationalOrganization, School, CollegeOrUniversity. Einzelhandel: Store, ClothingStore, Electronics Store, BookStore. Handwerk und Services: AutoRepair, Plumber, HairSalon, LaundryService. Immobilien: RealEstateAgent. Sport: SportsClub, GolfCourse, BowlingAlley. Für jede Branche gibt es oft branchenspezifische Properties, die zusätzliche Informationen erlauben: cuisineType für Restaurants, medicalSpecialty für Ärzte, numberOfEmployees für Unternehmen.
LocalBusiness-Schema und Google Business Profile: Das Zusammenspiel
LocalBusiness-Schema auf der Website und Google Business Profile (GBP) ergänzen sich für die lokale SEO. Sie sind nicht austauschbar. Google Business Profile ist das primäre Tool für Local Pack-Rankings und Google Maps-Präsenz. Es muss direkt in GBP gepflegt werden. LocalBusiness-Schema auf der Website signalisiert Google zusätzlich die Unternehmensdaten aus einer vertrauenswürdigen Quelle (der eigenen Website). Konsistenz ist entscheidend: NAP-Daten (Name, Adresse, Telefon) in Schema-Markup und GBP müssen identisch sein. Öffnungszeiten sollten ebenfalls konsistent sein. Bewertungen: Schema-Markup kann aggregierte Bewertungen aus beliebigen Quellen (eigenes Bewertungssystem, nicht nur Google) darstellen. GBP zeigt nur Google-Bewertungen. Empfehlung: Beide implementieren, konsistent pflegen und regelmäßig auf Aktualität prüfen.
Häufig gestellte Fragen
- Ersetzt LocalBusiness-Schema das Google Business Profile?
- Nein. Google Business Profile (GBP) ist für Local Pack-Rankings und Google Maps unverzichtbar und muss direkt in GBP gepflegt werden. LocalBusiness-Schema auf der Website ergänzt GBP, ersetzt es aber nicht. Beide sollten parallel implementiert und konsistent gehalten werden.
- Wie gebe ich Sonderöffnungszeiten (z.B. Feiertage) in LocalBusiness-Schema an?
- Mit specialOpeningHoursSpecification und einem validFrom/validThrough-Datumsbereich. Beispiel für einen Feiertag: { '@type': 'OpeningHoursSpecification', 'validFrom': '2026-12-24', 'validThrough': '2026-12-24', 'opens': '10:00', 'closes': '14:00' }.
- Welchen Schema-Typ soll ich für ein Online-Unternehmen ohne physischen Standort verwenden?
- Für reine Online-Unternehmen ohne physischen Standort ist Organization der passende Schema-Typ anstelle von LocalBusiness. LocalBusiness setzt einen physischen Standort voraus, an dem Kunden erscheinen können oder der als Arbeitsort dient.