Schema LocalBusiness: dados estruturados para SEO local
Para negócios físicos — restaurantes, clínicas, salões, lojas, academias, e qualquer empresa com endereço físico — o schema LocalBusiness é um dos investimentos de SEO mais importantes que você pode fazer. Ele comunica ao Google de forma estruturada quem você é, onde está, quando funciona e como as pessoas podem entrar em contato, melhorando a visibilidade nas buscas locais e no Google Maps. O Gerador de Schema da WikiPlus cria o JSON-LD completo de LocalBusiness com todos os campos que o Google usa para rich results e buscas locais.
O que é schema LocalBusiness e seus subtipos
LocalBusiness é o tipo raiz do Schema.org para negócios físicos, mas o vocabulário tem dezenas de subtipos mais específicos que comunicam melhor o tipo de negócio ao Google. Exemplos: Restaurant (restaurante), MedicalClinic (clínica médica), Dentist (dentista), Hotel, BankOrCreditUnion, Gym, HairSalon, LegalService, AutoRepair, Pharmacy e muitos outros. Usar o subtipo mais específico é sempre preferível — Restaurant é melhor que LocalBusiness para um restaurante, porque o Google já sabe que é um estabelecimento de alimentação sem precisar inferir. O Gerador de Schema da WikiPlus lista os subtipos mais comuns para seleção, garantindo que você use o tipo mais específico disponível para o seu tipo de negócio. Quanto mais específico o tipo, mais preciso é o entendimento do Google sobre o contexto do negócio.
Campos essenciais do schema LocalBusiness
Um schema LocalBusiness completo inclui: name (nome exato do negócio como aparece no Google Business Profile). address (PostalAddress completo: streetAddress, addressLocality, addressRegion, postalCode, addressCountry). telephone (número com código do país: +55 11 9xxxx-xxxx). url (URL do site). image (URL de foto de alta qualidade do negócio). openingHoursSpecification (horários de funcionamento por dia da semana). priceRange ($ a $$$$$ indicando faixa de preço). aggregateRating (avaliação média e número de reviews). hasMap (URL do Google Maps para o local). sameAs (URLs de perfis em outras plataformas: Google Business Profile, Facebook, Instagram). geo (latitude e longitude para precisão geográfica). Esses dados são usados pelo Google para rich results em buscas locais e podem melhorar o Knowledge Panel da empresa.
Sincronia entre schema LocalBusiness e Google Business Profile
Schema LocalBusiness e Google Business Profile (GBP) são complementares e devem estar sincronizados. Os dados no schema do site — nome, endereço, telefone (NAP) — devem ser idênticos aos cadastrados no GBP. Inconsistências nos dados NAP em diferentes plataformas prejudicam o SEO local porque reduzem a confiança que o Google tem na informação. O schema LocalBusiness no site serve como um sinal adicional corroborando os dados do GBP. O GBP é a fonte primária para o Google Maps e resultados locais, mas o schema no site reforça e complementa esses dados. Para negócios com múltiplas unidades, crie uma página e schema LocalBusiness separados para cada unidade, com o endereço e telefone específicos de cada localização.
Schema LocalBusiness e buscas por voz e mobile
Buscas por voz como 'restaurante italiano perto de mim' e 'farmácia aberta agora' dependem fortemente dos dados estruturados e do Google Business Profile. Schema LocalBusiness com openingHoursSpecification correto permite que o Google responda com precisão à busca 'aberto agora'. O campo geo (latitude e longitude) melhora a precisão de buscas baseadas em localização. Para buscas móveis, que representam mais de 60% das buscas locais, a velocidade de carregamento do site é tão importante quanto o schema — um site lento com schema perfeito perde para um site rápido com schema básico. Combine a implementação do schema LocalBusiness com otimização de performance (PageSpeed Insights) e cadastro completo e atualizado no Google Business Profile para máxima presença nas buscas locais.
Perguntas frequentes
- Schema LocalBusiness substitui o Google Business Profile?
- Não. O Google Business Profile (GBP) é essencial para aparecer no Google Maps e no Local Pack (os três resultados de mapa nos resultados de busca). Schema LocalBusiness no site complementa o GBP mas não o substitui. Ambos devem ser configurados e mantidos atualizados com as mesmas informações.
- Como adicionar horários de funcionamento especiais (feriados) no schema?
- Use specialOpeningHoursSpecification para horários que diferem do padrão em datas específicas. Por exemplo, para indicar fechamento no Natal: { '@type': 'OpeningHoursSpecification', 'validFrom': '2026-12-25', 'validThrough': '2026-12-25', 'opens': '00:00', 'closes': '00:00' }.
- Um negócio online sem endereço físico pode usar schema LocalBusiness?
- Não. Schema LocalBusiness é para negócios com presença física. Para empresas 100% online, use schema Organization. Se a empresa tem equipe remota mas atende clientes em determinadas regiões, considere schema ServiceArea em vez de LocalBusiness sem endereço.